名人美容品牌的兴起

在过去的三年中,推出市场的名人美容品牌的数量急剧增加,幕后伟大的合同制造商创造了您喜欢的配方。在我们的最后一个数字中,目前市场上有30多个美容品牌由名人拥有或共同拥有,其中一半以上是在过去三年中推出的。斯嘉丽·约翰逊(Scarlett Johansson),卡迪(Cardi B),海莉·比伯(Hailey Bieber),哈里·斯泰尔斯(Harry Styles)和阿丽亚娜·格兰德(Ariana Grande)今年宣布,他们将推出美容品牌。

当前市场上名人美容品牌清单:

  1. Iman Abdulmajid - Iman Cosmetics(1994)
  2. 辛迪·克劳福德(Cindy Crawford) - 有意义的美丽(2005)
  3. Josie Maran - Josie Maran Cosmetics(2007)
  4. Gwyneth Paltrow - Goop(2008)
  5. Miranda Kerr - Kora Organics(2009)
  6. 杰西卡·阿尔巴(Jessica Alba) - 诚实的美女(2011)
  7. 德鲁·巴里摩尔(Drew Barrymore) - 花卉化妆品(2013)
  8. Kylie Jenner - Kylie Cosmetics(2015)
  9. 海莉·威廉姆斯(Hayley Williams) - Good Dye Young(2016)
  10. 蕾哈娜·芬蒂(Rihanna Fenty Beauty)(2017)
  11. 加布里埃尔联盟 - 完美无瑕(2017年)
  12. 金·卡戴珊(Kim Kardashian) - KKW Beauty(2017)
  13. 麦当娜 - MDNA皮肤(2017)
  14. 巴黎希尔顿 - 巴黎希尔顿专业DNA(2018)
  15. Lady Gaga - Haus Laboratories(2019)
  16. 米莉·鲍比·布朗(Millie Bobby Brown) - 米尔斯(Florence)米尔斯(2019)
  17. 维多利亚·贝克汉姆(Victoria Beckham) - 维多利亚·贝克汉姆(Victoria Beckham)美女(2019)
  18. 米歇尔·菲佛(Michelle Pfeiffer) - 亨利·罗斯(Henry Rose)(2019)
  19. Kesha - Kesha Rose Beauty(2019)
  20. Tracee Ellis Ross - Pattern Beauty(2019)
  21. 凯瑟琳Zeta-Jones - Casa Zeta-Jones(2020)
  22. 劳伦·康拉德(Lauren Conrad):劳伦·康拉德(Lauren Conrad)美女(2020)
  23. 塔拉吉·亨森(Taraji P. Henson) - 塔拉吉(Taraji)的TPH(2020)
  24. 赛琳娜·戈麦斯(Selena Gomez) - 稀有美女(2020)
  25. Alicia Keys - Keys SoulCare(2020)
  26. 克里斯汀·贝尔(Kristen Bell) - 快乐舞蹈(2020)
  27. Issa Rae - Sienna Naturals(2020)
  28. Carmen Electra - Gogo Skincare(2020)
  29. Pharell Williams - Humanrace(2020)
  30. 詹妮弗·洛佩兹(Jennifer Lopez) - JLO Beauty(2021)
  31. 哈尔西 - 大约(2021)
  32. 贾达·平克特·史密斯(Jada Pinkett Smith) - 嘿,人类(2021)

名人是最初的影响者,已被用作品牌大使和许多竞选活动的面孔。虽然名人不是医生或皮肤科医生,但他们花了多年的时间坐在化妆椅上,并可以使用世界上最好的化妆师,治疗和产品,因此有一个可感知的专业知识。如果它们是真实,透明和诚实的,那么他们就可以发挥巨大的影响力。

美容品牌,无论是护肤,化妆还是护发,都是新的名人香水。118金宝搏BET从80年代开始,索菲亚·洛伦(Sophia Loren)和伊丽莎白·泰勒(Elizabeth Taylor)最终是一个过度饱和的市场,在2011 - 2012年达到顶峰,然后消费者继续前进。

在阅读有关名人品牌的文章时,如果没有提及Rhianna的Fenty Beauty的成功,您将无法阅读文章。但是,为什么这个名人品牌与其他品牌不同,她在做什么不同?为什么认为如此成功?

将Fenty Beauty与澳大利亚的Miranda Kerr的Kora Organics,Kylie Jenner的Kylie Cosmetics和Selena Gomez的罕见美女进行比较;Kora Organics由Miranda Kerr,Kylie Jenner最初完全拥有的Kylie Cosmetics拥有95%的股份,但在2019年卖出了51%,据报道,Selena Gomez是Rare Beauty的正式所有者。另一方面,Fenty Beauty是由蕾哈娜(Rihanna)创作的,而歌手只拥有15%的品牌。该品牌的其余部分归豪华品牌巨头LVMH拥有,该公司是Sephora,Belvedere Vodka,Moȅt&Chandon,DomPérignon,Tiffany&Co,Tag Heuer,Bvlgari,Parfums Christian Dior和Louis Vuitton的母公司。

与LVMH的合作伙伴关系并不是Fenty成功的原因,其成功的原因是该品牌建立在多样性和包容性的文化相关性上 - 该品牌代表着某种东西。这不仅是一个依靠所有者或共同所有人的名人身份和社交媒体来销售产品的品牌。当Fenty Beauty推出时,它以40种不同的范围(现在增加到50)的粉底范围推出,2017年是开创性的。蕾哈娜(Rihanna)说:“基金会是美容行业中的那些地区之一,对于在阴影范围的极端人群中对人们来说是一个很大的空白。有这个中间立场真的非常非常好。但是,如果您非常苍白,或者如果您非常黑暗,则没有很多选择。因此,我想确保覆盖所有肤色的女性,以便将它们包括在我创建的”。现在,许多其他品牌都继续遵循这一趋势。

这是稀有美女的类似故事,赛琳娜·戈麦斯(Selena Gomez)在这里建立了她的品牌围绕心理健康。罕见美不是美容产品,戈麦斯还推出了一个平台来帮助心理健康,并说“我希望通过分享自己的故事,并利用我的品牌和平台谈论并将更多的人与支持他们心理健康的资源联系起来,我可以鼓励其他人获得所需的帮助,并为教育环境带来更多的心理健康服务。”

Fenty如此成功的另一个原因,以合理的价格得到优质产品的支持。从技术上讲,虽然是一个奢侈品牌,但产品的价格点位于奢侈品市场的低端,使其负担得起并再次具有包容性。

随着名人的途中,随着名人的粉丝群体货币群体并将其社交媒体覆盖作为营销平台,消费者仍在寻找自己的美容品牌的真实性,信誉,透明度和诚实。正如凯莉·詹纳(Kylie Jenner)现在正在学习的那样,成为名人还不够好。名人需要充分利用自己的品牌,进一步的社会问题,开始对话,解决问题并拥有优质的产品,以使其成功。

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